Curl Fest. И всё закрутилось

Кудрявым всю жизнь предлагают выпрямить волосы. Для Кудрявого фестиваля Curl Fest мы сделали наоборот: взяли завиток за основу айдентики и закрутили вокруг него всё — от букв до толпы.

Curl Fest — бесплатный фестиваль «Так и ходи», сети салонов и косметики для кудрявых волос: лекторий, мастер-классы, конкурс стрижки и маркет брендов. Логотипу фестиваля было четыре года.

Клиенту хотелось сохранить название, отделить фестиваль от бренда «Так и ходи» и собрать вместе людей с кудрями и тех, кто с кудрями работает. Плакат должен был останавливать прохожих, которые о фестивале ещё не слышали, а стиль — легко делаться без дорогих съёмок.

Даже луковица у кудрявого волоса изогнута, и растёт он по спирали. Этот изгиб мы сделали единицей дизайна. Буквы логотипа продолжают линию волоса, слоган «И всё закрутилось» идёт по дуге или по спирали: текст ведёт себя как волос.

Слоган говорит и про завиток, и про то, что дело пошло. У «Так и ходи» уже был свой — «И пусть всё завертится», так что фестиваль заговорил языком бренда, не повторяя его стиль.

В центре плаката кудрявый человек, вокруг по спирали — фотографии людей, диффузоры, косметика, тканевые резинки, а между ними круассаны, кудрявые голуби и альпаки. Картинка нарочито избыточная, как полка в ванной у того, кто перепробовал всё.

Героев и предметы можно менять от макета к макету: пока они закручены в спираль, фестиваль узнаётся. Поэтому новые плакаты собираются из готовых фото, без студии. По тому же правилу сделаны дизайн сайта curlfest.ru, соцсети, навигация, оформление площадки и мерч.

26 июля на Хлебозавод №9 пришли больше 4000 человек, несмотря на дождь, на маркете было 48 брендов. Фестиваль прошёл в новом стиле целиком. На следующий день организаторы написали в своём канале нашим слоганом: «И все закрутилось вчера… Получается, до CURLFEST 2027?»

У вашего бренда есть черта, которую принято исправлять? Расскажите о задаче: закрутим её в фирменный знак.