Funday. Fast Fashion

Одежду для семьи мы поставили рядом не с другими магазинами одежды, а с фудкортом: футболка по цене обычного бургера, джинсы по цене пары пицц. В рекламе Funday «дешёвая одежда» стала Fast Fashion для всей семьи, а слоган «Всегда в твоём вкусе» остался у бренда.

Деньги на одежду остаются после коммуналки и продуктов, а радости от новой вещи всё равно хочется. Funday в этой гонке ничем не выделялся: ни цветом, ни семьёй, ни низкими ценами. Зато у сети нашлось общее с фудкортом: семейный поход в торговый центр, сравнимый чек и обещание хороших эмоций.

Как fast food дорос до fast casual, так и одежда может быть быстрой, весёлой и недорогой. Цена вещи встала рядом с обедом.

Клиент просил международную, более дорогую подачу, поэтому снимал фэшн-фотограф Павел Самохвалов с Hermes production. Семья в одежде Funday сидит на краю коробки пиццы, мама съезжает по трубочке в человеческий рост, а в кадре плашки «джинсы 699» и «футболки 199». «Джинсы» вышли в федеральный эфир в апреле 2019 года, «Футболки» — в мае.

Рамка работала не только в роликах. На ней мы собрали весь весенне-летний план акций Funday: вторые джинсы за полцены, 3=2 на футболки, 4=3 на детское, скидки на шорты и аксессуары. Каждая акция получила свою еду и фразу из кулинарного словаря. Джинсы на вилке: «Большие скидки на второе». Картошка фри из вязаных рукавов: «Просто пальчики оближешь». Стопка футболок как бургер: «Необычные футболки по цене обычного бургера». Девочка в пончике: «Обновляем гардероб играючи».

Скидку не приходилось придумывать с нуля, она просто занимала место в меню. Фото для наружки и магазинов снял Ярослав Клоос, а «Всегда в твоём вкусе» закончил и наши осенние ролики 2019 года про верхнюю одежду.

«Сопоставив стоимость чека на покупку одежды в FUNDAY со стоимостью обычного обеда в торговом центре, мы наглядно показали, что покупка одежды — это не обязательно дорого», — Евгения Аксёнова, менеджер по маркетинговым коммуникациям FUNDAY.

Ваша категория воюет скидками с такими же, как вы? Найдём соперника из другой лиги. Расскажите о задаче.