Gingerbird. Рюкзаки для путешественников в Старбакс

Рюкзаки Gingerbird шьют из грубой кожи и вощёного холста, а носят не в горы, а в кофейню. Мы сделали из марки бренд для тех, кто путешествует по городу, и посадили на логотип воробья с рюкзаком.

Дизайнер Евгения Соколова сшила себе идеальный рюкзак на каждый день, и из одного рюкзака выросла линейка. Её продавали партнёрские магазины, в Москве рюкзаки полюбили модники, а следующим шагом были США и Европа.

Описание бренда было правильным — рюкзаки для активных людей: на работу, после работы, в поездки. Но оно подходило любому конкуренту: сотри название, и ничего не изменится. Знаком был парящий сокол, нарисованный по эскизу татуировки.

Покупатели Gingerbird путешествуют каждый день, только не по миру, а по городу: из бара на выставку, с макбуком за спиной. Поездка в Амстердам и вечер на крыше заканчиваются для них одинаково — фото в инстаграме.

Мы так и записали позиционирование: «Рюкзаки для путешественников в Старбакс». А манифест бренда начали со строки «Мой отпуск начинается в шесть, а не летом».

Городской путешественник — воробей. Он рыжий, как ginger в названии, живёт в каждом большом городе и кормится у уличных кафе. На логотипе воробей несёт за спиной рюкзак.

Главная особенность рюкзаков — подкладка с принтом, поэтому мы позвали трёх иллюстраторов нарисовать птиц в городе, каждого в своём стиле. Шутки про городские путешествия разошлись по пакетам, биркам, кружкам и открыткам: «Hate to travel. Love to live as traveler». Всё это мы собрали в брендбук, от тиснения на коже до соцсетей.

В 2019 году воробей с подписью «for casual travelers» встречал покупателей на сайте Gingerbird, а команда бренда делала по брендбуку мерч. Работа вошла в шорт-лист фестиваля «Среда».

«Были сомнения в момент утверждения концепции, ведь к предыдущему логотипу была какая-то особенная тайная любовь у клиентов, друзей бренда и нашей команды. В такие моменты нужны четкие, точные движения, как бы одним махом отрезая старое и ненужное», — Евгения Соколова, основатель Gingerbird.

Хороший продукт, а описание подходит любому конкуренту? Расскажите о задаче: найдём, что за птица ваш бренд.