KFC. Шефбургер

Рекламу фастфуда обычно делают про скорость. Мы придумали кампанию про то, как KFC изо всех сил тормозит. Шеф-повар стоит с ножом и ждёт заказа, а компания нанимает на кухню грузчиков с бесконечной таксой в золотом багете и пожилую пару на шаре для сноса зданий, чтобы он не начал раньше времени.

Куриный бренд должен был конкурировать с Макдоналдсом и Бургер Кинг в бургерах с говяжьей котлетой. Аудитория 25–35 лет не знала, что в KFC вообще есть бургеры. Комбо с Шефбургером за 149 рублей вышло 2 мая 2017 года. Клиент поставил одно условие: конвейер, главный стереотип фастфуда, в кадре не показывать.

Нас на креатив позвал Александр Семин: в 2017 году его агентство What If было агентством KFC.

Каждый Шефбургер делают вручную и только после заказа. Значит, героем рекламы должен быть шеф-повар. А что делает шеф, пока никто ничего не заказал? Ничего, и KFC готов на всё, чтобы так и было.

В «Таксе» двое грузчиков проносят через кухню картину, на которой тело таксы никак не кончается. В «Маневре» мимо шефа пролетает пожилая пара на шаре для сноса зданий. Закадр один: «Мы не должны готовить Шефбургер, пока вы его не закажете».

Снимал аргентинский режиссёр Себастьян Шор, продакшн — NeoCorn Production. Тон он задал в тритменте: «реалистично и абсурдно без перебора».

За квартал после запуска продали 7,2 млн бургеров, и Шефбургер стал №5 в бургерной категории. Меньше чем за год доля KFC в бургерах выросла в 1,7 раза, по данным KFC. Кампания вышла в финал Effie Russia 2018. Шефбургер до сих пор в меню, теперь под вывеской Rostic’s.

Вы курица в мире говяжьих котлет и вас там никто не ждёт? Расскажите о задаче.