Pay in Russia. Финтех с русским характером.

Деньги в чужой стране не доверяют кому попало. Для Pay in Russia, платёжного сервиса Промсельхозбанка для иностранных туристов, мы собрали айдентику вокруг киберматрёшки: серебряного робота, внутри которого всё нужное для поездки.

«Мы работаем на стыке двух территорий — финтеха и туризма, и наш вызов был в том, чтобы соединить то, что свойственно каждой из них: надежность и цифровое удобство финансовой категории с узнаваемым культурным кодом и эмоциональностью, характерными для путешествий», — Мария Дубинкина, начальник управления маркетинга Промсельхозбанка.

Прежний красно-жёлтый стиль читался как сувенир, а не как деньги. В аэропорту реклама сервиса терялась рядом с банками: много текста, ни одной зацепки. Новый стиль должен был работать и на экране в терминале, и на наклейке у кассы ресторана, и сразу на трёх языках.

Матрёшка — готовая метафора «всё в одном»: открываешь, а внутри карта, монеты, валюта. Мы оставили её силуэт и сделали из неё робота: металл и стекло вместо дерева, экран вместо нарисованного лица.

Фольклор дозировали: ушанка, кокошник и пиксельная гжельская роза — аксессуары, а не роспись. Робот подмигивает, улыбается и грустит, поэтому работает и в рекламе, и в экранах приложения.

В знаке приложения — силуэт матрёшки и QR-код: Россия и оплата в одной форме, которая читается даже размером с иконку. В логотипе в букву P вписан рубль: иностранец видит P, русский — ₽.

Палитра холодная — цифровой синий, голубой и серебро: цвета денег и технологий, а не ярмарки.

Сервис уже живёт в новом стиле. На payinrussia.com — наш знак, логотип и робот в ушанке, а пользователей встречает окно «We’ve got a new look» с иконкой «было — стало».

Начинали с рекламы, которая терялась в аэропорту. Теперь у сервиса есть свой герой. Ваш бренд тоже сливается с соседями по лайтбоксу? Расскажите о задаче.