Для «Плати в России» мы соединили два визуальных языка, которые обычно существуют отдельно: технологичность финтеха и узнаваемые культурные коды.
В центре айдентики — матрёшка. Её принцип вложенности стал метафорой продукта, в котором всё необходимое для поездки собрано в одном сервисе.
Традиционный образ превратился в киберматрёшку — дружелюбного робота-помощника. 3D, металл, стекло, холодная палитра, геометричная типографика и цифровая интерпретация русских символов переводят знакомый культурный код в современную финтех-среду.
Россия внутри финтеха. Финтех внутри матрёшки.