Благотворительному фонду помощи пожилым людям и инвалидам «Старость в радость» исполнилось 15 лет. Круглую дату нужно было превратить в повод привлечь внимание к фонду и к теме помощи пожилым. Сложность в том, что привычная подача темы — грустные фотографии, интонация жалости — заставляет отвернуться.

Задачи: найти образ, который считывается мгновенно и без объяснений, сменить жалость на тёплую и уважительную интонацию, собрать систему, узнаваемую по фрагменту и простую настолько, чтобы фонд сам собирал новые макеты — от печатных и цифровых баннеров до соцсетей и писем.