Старость в радость. «Связь поколений»

Благотворительному фонду помощи пожилым людям и инвалидам «Старость в радость» исполнилось 15 лет. Круглую дату нужно было превратить в повод привлечь внимание к фонду и к теме помощи пожилым. Сложность в том, что привычная подача темы — грустные фотографии, интонация жалости — заставляет отвернуться.

Задачи: найти образ, который считывается мгновенно и без объяснений, сменить жалость на тёплую и уважительную интонацию, собрать систему, узнаваемую по фрагменту и простую настолько, чтобы фонд сам собирал новые макеты — от печатных и цифровых баннеров до соцсетей и писем.

Главным визуальным образом мы выбрали вязаную кружевную салфетку. Та самая, что десятилетиями лежала на серванте у бабушки: ажурный узор, кремовый тон с лёгким пожелтением от времени, ручная работа. Образ считывается мгновенно и целиком — дом, забота, старшее поколение. При этом в нём нет ни жалости, ни драмы, ни больничной интонации: это вещь, сделанная руками и с любовью.