VIPS. Безумный микс вкусов

Лайм с бузиной, клубника с лавандой, черри-кола: про вкус VIPS бесполезно рассказывать, его надо пробовать. Поэтому мы не стали его объяснять, а показали, какой картиной был бы VIPS.

VIPS выпускает челябинская компания «Ниагара». На родном Урале газировку любят, а за его пределами почти не знают: бренд заметно отставал от лидеров категории. Это была его первая большая кампания, и директор по маркетингу Валентин Толмачев начал брифинг словами: «Второго шанса произвести первое впечатление не будет».

В музее подростки с бутылкой VIPS останавливаются у огромного полотна в духе Босха и «Страдающего Средневековья», а строгая смотрительница косится на газировку. Камера ныряет в картину. У рогатого льва на рогах растут бутылки, дева выгуливает рыбосвина в розовом озере, двуликий кентавр-лютнист просит передать ему два VIPS, а второе лицо добавляет: «И мне два». Одна бутылка выпадает из картины прямо в руки смотрительнице. Финал: «Попробуй. Випсанись».

Ролик на 80% анимационный: полотно нарисовала и оживила студия Papaton. Для телевизора понадобилась отдельная версия: кентавра с лицом на попе в эфир бы не пустили. Нарисовали вариант без поп, а безумие оставили.

Во ВКонтакте ролики посмотрели 1 447 662 уникальных пользователя, в среднем — 15 секунд из 30.

«Получилось очень стильно, концептуально и красиво, как и наш Vips», — Ирина Пищикова, бренд-менеджер VIPS.

Готовите первую большую кампанию, и второго шанса не будет? Расскажите о задаче.

Через год VIPS вернулся к нам за новым роликом: «VIPS. Эволюция».