Юна. Ай лав Ю

Кто-то идёт по улице и видит очередное бездомное животное. Кто-то смотрит на этот логотип и видит букву «Ю». А кто умеет видеть больше, видит морду. Так устроена айдентика «Юны», центра реабилитации временно бездомных животных в Подмосковье.

Первый в России центр такого уровня ещё только строился. Ему нужно было лицо, которое запомнят будущие хозяева, спонсоры и партнёры и которое выдержит всё: бейдж, халат ветеринара, навигацию, медальон на поводок, свидетельство для нового хозяина.

Название центр дал сам, в честь первой спасённой собаки. Стратегию вело агентство What If Semin, с которым мы работали над проектом: от него и миссия «все бездомные животные лишь временно бездомные».

Мы взяли первую букву названия и дали ей новый смысл. Добавьте уши, усы, язык или клыки, наклоните голову — и буква становится кошкой или собакой. Знак всё время меняется, как меняется животное в центре: пришло одним, уходит другим.

Синий — собаки, оранжевый — кошки: на этом коде в гайдлайне построены навигация и корма. Для рекламы и формы сотрудников мы придумали «Ай лав Ю», где «Ю» — тот же знак. А на постерах «Ю» становится мордой зверя с детского рисунка.

Ещё до открытия центра о стиле написало дизайн-издание «Оди». Центр открылся в сентябре 2018 года, и сегодня «Ю»-морда — по-прежнему его логотип.

Хотите знак, в котором люди увидят больше, чем букву? Расскажите о задаче.