BI Group. Живите счастьем

Для BI Group, крупнейшего девелопера Казахстана, мы придумали бренд, в котором счастье не заканчивается с новосельем, и сняли об этом сказку, которая начинается с титра «Конец». Из той же платформы вырос слоган «Живите счастьем».

У BI Group в продаже одновременно десятки жилых комплексов, и продвигать каждый отдельно дорого. Клиенту нужен был один зонтичный бренд: супермаркет, где комплексы стоят на полках. Счастье у BI уже было, слоган «Мы строим счастье», но территорию надо было уточнить и сделать своей.

Мы летали в Нур-Султан на бренд-сессию с руководством и маркетингом BI, потом говорили с сотрудниками и покупателями. Инсайт: счастье приходит урывками, нет места, где оно было бы безграничным и бесшовным. А застройщики заканчивают историю на новоселье, как бал у Золушки.

Платформа «Расширяем границы счастья» прочитала BI как BIG: большой не в смысле огромный, а широкий, без швов. Комплексы-города в городе мы назвали бигвиллями.

Ремонт через приложение, умный дом, вход по отпечатку пальца — для жильцов BI это работает как волшебство. Поэтому мы рассказали о технологиях сказкой, у которой нет конца. Фильм показывает, что было после «жили долго и счастливо»: ханшайым и принц на коне в спортивном костюме, Красная Шапочка выгуливает волка, пока умный дом задёргивает бабушке шторы, девочка едет в школу у дома верхом на улитке, семейка в духе Аддамс входит в подъезд по отпечатку пальца. Каждая сцена — реальная функция BI.

Снимал Малик Зенгер с Chilly Production в Нур-Султане. К фильму сделали короткие версии про каждую функцию на русском и казахском.

Логотип, шрифт Gotham и синий цвет оставили, синий углубили. Эллипс из логотипа, который раньше не работал в коммуникации, превратили в окно: «Загляни в свою жизнь». Добавили фиолетовый акцент для человечности, два градиента и шаблоны для наружки, заборов строек, офисов продаж и диджитала.

Пять лет спустя «Живите счастьем» стоит в заголовке сайта bi.group, а в 2024 году BI Group выпустила ролик «Живите счастьем с BI Group». Фильм на YouTube-канале BI Group посмотрели 1,33 млн раз. За неймингом экосистемы BI Group вернулась к нам в 2023 году, за новой платформой бренда — в 2025-м.

«Ты как будто бы попадаешь в бесконечную сказку, где двери открываются по волшебству, а ремонт делается сам. Остаётся только жить счастьем».
Элина Сулейменова, руководитель отдела продвижения BI Group

Награды: Jolbors Festival 2021 — бронза в категории Film craft: CG & animation.

Хотите, чтобы история бренда не заканчивалась на новоселье? Расскажите о задаче.