Галс-Девелопмент. Не жизнь, а сказка

Мы сняли современную сказку на песню из «Летучего корабля», в которой премиальная недвижимость становится былью, и обошлись без селебрити. «Не жизнь, а сказка» — имиджевая кампания «Галс-Девелопмент», московского девелопера премиальной недвижимости.

Богатый покупатель не доверяет застройщикам, скептичен к прямой рекламе, а звёзды ему не помогают. Покупатели при этом помолодели: по данным INSIGMA и TWEED, на клиентов до 40 лет приходится 60% сделок. Галс просил интеллигентный тон с юмором и без «у нас всё дорого-богато». Хотя там правда дорого-богато.

Другие говорили со взрослым покупателем, мы заговорили с его внутренним ребёнком. «Ах, если бы сбылась моя мечта» знает каждый, поэтому записали современный кавер, а строки песни стали лайнами: «Вот оно счастье», «Сбылась моя мечта». Героиня, Царевна-Лебедь Врубеля в леопардовых сапогах, листает книгу сказок и попадает в мир цветов с глазами и золотой рыбки. Финал в апартаментах Галса: хлопок в ладоши гасит свет, сказка становится былью.

В октябре 2022, когда вышла кампания, брендовых запросов стало на 18% больше, чем в сентябре, в ноябре ещё на 6%. CTR рекламы примерно на треть выше, чем у прошлых кампаний Галса, а просмотр ролика обошёлся на 23% дешевле ожидаемого.

«Агентство The Clients презентовало именно ту идею, которая лучше всего соответствовала нашим ожиданиям и задачам».
Юлия Мудрицкая, директор департамента маркетинга «Галс-Девелопмент»

Награды: WOW Awards 2023 — серебро в номинации «Наружная реклама: digital», бронза — «Рекламный ролик», бронза — «Радиоролик».

Запускаете премиальный проект и не хотите ещё один ролик про «дорого-богато»? Расскажите о задаче.