Самолет. Там, где квартиры перестают быть мечтой

Самолёт позвал людей перестать мечтать о квартире. В имиджевой кампании «Там, где квартиры перестают быть мечтой» мы сняли с жилья статус мечты, чтобы освободить место для настоящих. Ролик победил на WOW Awards 2020.

Самолёт продавал доступные квартиры в Москве и говорил в основном о цене. Ядро аудитории — молодые семьи с первым жильём, которые снимают или живут с родителями. Директор по маркетингу Роман Абдуллин описывал рынок так: он перегружен обещаниями, каждый застройщик подаёт квартиру как нечто заоблачное, ради чего надо годами себя ограничивать. Повторять это в ещё одном ролике смысла не было.

Человек копит на квартиру и откладывает всё остальное: синтезатор пылится, французский ждёт, фриланс по вечерам. Мы сделали Самолёт переключателем: он предлагает выбрать новую мечту. В презентации у нас было две платформы, «Антиаренда» про злых арендодателей и «Мечты». Клиент выбрал вторую.

В ролике одна пара в одной синей гостиной среди коробок для переезда застывает в мечтах, как арт-объект: мотоцикл пробивает стену, альпинисты на скале, джунгли, детская. Камера на роборуке плывёт мимо. Снимали на 16-мм плёнку, декорацию построили, почти все эффекты сделали в кадре. На лендинге спросили «О чём вы мечтаете больше всего?», объяснили, зачем строить воздушные замки в форме двушки, и оставили кнопку «Перестать мечтать о квартире».

Кампания шла на региональном ТВ, в онлайн-видео и наружке, включая цифровые форматы с отдельной анимацией. На WOW Awards 2020 в номинации «Имиджевый видеоролик» ролик Самолёта обошёл финалиста — нашу же «Заквартирию» для ПИК.

«Мы же говорим в рекламе о том, что покупка квартиры — это просто».
Роман Абдуллин, директор по маркетингу и рекламе «Самолёта»

WOW Awards 2020 — победитель. ADCR Awards 2020 — три бронзы.

Запускаете ЖК и не хотите ещё одну счастливую семью на фоне окна? Расскажите о задаче. Другая наша реклама для Самолёта — «Раньше было лучше», «Время не тратить время» и «Купите квартиру без приключений». Ещё мы сняли для Самолёта годовой отчёт за 2020 год.