ПИК. Заквартирия

За обычной дверью начинается Заквартирия: эту страну для ПИК придумали мы. Сам девелопер называл её своей основной рекламной кампанией на 2020 год.

ПИК искал рекламную рамку на 2020 год. По брифу люди покупают не квадратные метры, а образ жизни, и показать надо цельную жизнь в районах, а не преимущества по списку. Слова «недвижимость», «застройщик», «жильё» и «квартира» запретили. До этого реклама ПИК была документальной.

Мысль про жизнь за порогом была в брифе. Слово и мир придумали мы: «Заквартирье» прошло во втором раунде тендера, мы защитили его перед основным акционером ПИК Сергеем Гордеевым, и ПИК взял его за основу. Слово вдохновили Нарния и Зазеркалье. Дальше мы написали манифест, семь сценариев и шесть макетов наружки. Вход в мир — рыжий кот за обычной дверью. Снимала Нигина Сайфуллаева (Hype), голос кампании — АИГЕЛ. В кадре есть девушка в инвалидном кресле и мальчик с синдромом Дауна.

Ролики вышли на ТВ 2 декабря 2019 года. Людмила Матвеева, директор по рекламе ПИК: «Мы стираем ту психологическую границу между домом и внешним миром, которая проходит по порогу входной двери». Весной 2020 жители ПИК вели хештег #Карантиния, и его называли продолжением Заквартирии: больше 100 постов.

В 2021 году Neurotrend проверил для Sostav рекламу десяти девелоперов нейротестом: ролик «Заквартирии» с баскетболом стал первым по запоминаемости.

Финалист WOW Awards 2020 в номинации «Имиджевый видеоролик». Победил в ней наш ролик для Самолёта «Там, где квартиры перестают быть мечтой».

Запускаете район и не хотите ещё один ролик про планировки? Расскажите о задаче. Летом 2020 года Заквартирия продолжилась серией «Ипотека 0%». Ещё одна наша реклама для Самолёта — «Раньше было лучше».