ПИК. Заквартирия + Ипотека 0%

Ипотеку 0% для ПИК рекламируют пудель, кот и голубь: сами они в ипотеке ничего не понимают и честно об этом говорят. Серия «Заквартирия + Ипотека 0%» продолжает нашу кампанию «Заквартирия».

Летом 2020 года ПИК продавал квартиры онлайн с ипотекой 0% на 12 месяцев и говорил о ней только текстом. Обычный путь: ставка крупно, бренд в роли прайс-листа. Но у ПИК уже была «Заквартирия», и задача звучала так: рассказать про ипотеку, показывая красоту Заквартирии на общих планах.

Правило для всех трёх наших идей было одно: 95% видов Заквартирии, 5% всего остального. ПИК выбрал «Неожиданный поворот». Дрон и ручная камера летят над дворами-парками, школой, качелями, воркаутом, йогой на газоне. Голос за кадром гадает: может, дело в красоте и уюте? Или в ипотеке 0% на 12 месяцев?

Только в конце мы впервые видим рассказчика крупно: пудель, кот или голубь. «Мне этого не понять. Я же просто пудель».

Снимал Артемий Ортус с Hermes production: один день, 24 июля 2020 года, в районах ПИК, в массовке — жители «Бунинских лугов». Голоса звучат без актёрской игры, как мысль вслух. Каждый зовёт на pik.ru по-своему: кот и пудель — «Переезжайте», голубь — «Перелетайте».

Серия шла в онлайн-видео и соцсетях. Sostav включил её в обзор роликов за сентябрь 2020 года: «Кот, голубь и пудель стали героями новых роликов ГК „ПИК“».

Продаёте ставку или акцию и не хотите превращать бренд в прайс-лист? Посмотрите, как мы строили «Заквартирию» и как продолжали «Ёлку» для ПИК. Расскажите о задаче.