Самолет. Купите квартиру без приключений

Надёжность нечем показать, и мы показали всё, чего боятся покупатели. В рекламе Самолёта «Купите квартиру без приключений» городские страшилки о покупке жилья стали аттракционом, а вывод «у них такого не будет» зритель делает сам.

Первую квартиру покупает человек, который не разбирается в рынке и боится, что его обманут. Слово «надёжность» в рекламе застройщика давно ничего не весит, а сильного факта, чтобы показать её буквально, у Самолёта не было.

Зато все знают истории: бесконечная стройка, парк, которого нет, ужасный ремонт, менеджер, до которого не докричаться. Мы показали их буквально и оставили вывод зрителю. В ролике «Одиссея» пара проходит эти легенды как аттракцион: макет стройки под прожектором, деревья-люди, которые уходят с лужайки, гигантские ноги менеджера. Синяя дверь выводит в настоящую тёплую квартиру. Снимали на 35-мм плёнку, почти без графики. Сценарий и продакшн-бриф написали мы.

Лендинг построили как мессенджер: слева вопросы людей («А долгострой у вас бывает?»), справа ответы Самолёта фактами. Даже в сухих цифрах должна быть человечность.

Ролик на YouTube-канале Самолёта посмотрели больше 8 млн раз. По данным медиаразмещения клиента за май–июнь 2021 года, охват оказался на 23% выше плана, а стоимость просмотра на 20% ниже.

«Мы добились того, что самая значимая, самая волнительная покупка в жизни человека стала путешествием без неожиданностей и приключений».
Роман Абдуллин, директор по маркетингу и рекламе «Самолёта»

WOW Awards 2021 — победитель за лендинг, шорт-лист за ролик. Среда 2021 — серебро.

Нужно внушить доверие, а доказать нечем? Расскажите о задаче. Другая наша реклама для Самолёта — «Там, где квартиры перестают быть мечтой», «Время не тратить время» и «Раньше было лучше».