Самолет. Годовой отчёт 2020

Годовой отчёт «Самолёта» за 2020 год мы сняли в обратной перемотке: от шампанского в пыли до первой пробитой стены. Сухие итоги превратились в блокбастер про лучший год в истории компании.

Видео-отчёт за 2019 год мы для «Самолёта» уже делали, и новый должен был выйти сильнее. Аудиторий две. Частные инвесторы, которым должно захотеться показать ролик знакомым и выложить его в соцсети. И акционеры, для которых итоги года — повод для гордости: ролик покажут друзьям и в бизнес-кулуарах. Годовые отчёты так обычно не смотрят.

2020 год был ужасным для многих, но лучшим в истории «Самолёта». Компания строит стены, и ещё столько же приходится ломать.

Трое героев пробивают стены-барьеры, а факты года проступают на стенах и на полу. Идёт всё с конца: герои в пыли открывают шампанское, пробка влетает обратно в бутылку, и время отматывается назад. Референс — культовый ролик Levi's с пробиванием стен, который мы прокрутили задом наперёд.

Цифры мы сделали препятствиями. IPO — стена из папок и бумаг, сквозь которую продирается герой, а потом она складывается в буквы IPO. Бетонный дизлайк герои на канатах переворачивают в лайк «NPS +25». Закадровый текст из сухого отчёта мы переписали в манифест, где у каждой фразы есть цифра.

Снимал Владимир Ваулин с продакшном «Заграница», за два дня. Почти все эффекты сделали на площадке, без графики.

Ролик вышел 31 мая 2021 года на YouTube-канале «Самолёта», его посмотрели больше 1,25 млн раз. Цифры в нём настоящие: в 2020 году компания вышла на IPO, валовая прибыль выросла на 54%, до 15,2 млрд ₽, а к февралю 2021 года акции стоили примерно на 63% дороже цены размещения.

«Для них итоги года — не просто цифры, а предмет гордости, наглядный результат работы компании. Поэтому мы сразу пришли к The Clients с задачей сделать годовой отчёт с WOW-эффектом — нам кажется, получилось очень «вау»».
Марита Клиньшанс, руководитель отдела охватных медиа «Самолёта»

WOW Awards 2021 — золото в номинации «Имиджевый видеоролик».

Нужно рассказать инвесторам или сотрудникам об итогах года и не усыпить зал? Расскажите о задаче. Другие наши работы для «Самолёта» — «Время не тратить время», «Купите квартиру без приключений», «Там, где квартиры перестают быть мечтой» и «Раньше было лучше».