TATE. Симфония гостеприимства

Мы превратили звонок домофона в ЖК TATE в авторскую мелодию: её написал композитор Антон Беляев, а вокруг 25 секунд музыки мы сняли медитативное кино. Кампания «Искусство в деталях» вышла в апреле 2025 года, TATE — премиальный дом девелопера КОРТРОС в Марьиной Роще.

Название TATE отсылает к лондонской галерее Tate Modern, и дом старается соответствовать. Реклама премиальной недвижимости выглядит иначе: рендер башни, вид на парк, метры, ипотека. Дом-галерея не говорит языком прайс-листа.

Мы взяли самую незаметную деталь дома, звук домофона, который слышит каждый, кто приходит, и решили, что у него будет автор. Беляев, фронтмен Therr Maitz, сначала принял просьбу за шутку: «Когда меня попросили написать мелодию для домофона, я подумал, что это шутка. Оказалось, все всерьез». В ролике режиссёра Димы Масейкина нет ни рендеров, ни планировок: композитор ищет музыку в ретро-сервизах и часах с кукушкой. Получилось артово, красиво и совсем не похоже на рекламу недвижимости, а для рекламы недвижимости это уже победа.

Сначала тизер и сайт с обратным отсчётом, затем лонч: онлайн-видео, Telegram Ads, DOOH и медиафасады, ситиформаты, радио. На наружке Беляев смотрит на прохожих как гость в дверном глазке, подпись: «автор оригинальной мелодии домофона».

В месяц запуска посетителей сайта TATE стало на 110% больше, чем в марте. За март и апрель 2025 года брендовых обращений из поиска стало на 37% больше, чем за январь и февраль, а каждое обошлось на 31% дешевле. Баннеры с Беляевым собрали почти втрое больше кликов, чем продуктовые. К осени покупатели реже сравнивали TATE с соседями: из тех, кто пришёл на сайт из рекламы, звонили только в TATE уже 80%, а не 71%.

23 награды, из них 8 золотых. TATE — самый награждённый кейс The Clients.

Jolbors Awards International 2026 — серебро, 2 бронзы
WOW Awards 2025 — золото, 2 серебра, бронза
Red Apple 2025 — 4 золота, 3 серебра, бронза; шорт-лист
ADCR 2025 — 2 золота, серебро; 2 шорт-листа
G8 2025 — золото, серебро, бронза
White Square 2025 — серебро, бронза

Кампания заняла второе место в рейтинге ADPASS «ТОП-10 рекламных кампаний года». В 2025 году The Clients заняли второе место в Национальном рейтинге креативности АКАР, 581 балл.

Запускаете жилой комплекс и не хотите ещё один ролик про вид на парк? Расскажите о задаче.