Bitfury Clarke. Measured by Success

Майнинговые чипы принято мерить нанометрами. Для Bitfury Clarke мы придумали другую линейку: в ролике Measured by Success чип берут на работу, как сотрудника, и оценивают только по результату.

В 2018 году Bitfury выпускала ASIC Clarke на 14 нм, а конкуренты переходили на 7. Покупатели сравнивают чипы по нанометрам, и по этой шкале Clarke проигрывал, хотя, по данным Bitfury, давал лучшие характеристики для майнинга биткоина.

Заявить «нанометры не важны» в лоб значило навязать людям новую систему оценки, а ей люди сопротивляются. Нужен был довод, с которым согласятся ещё до того, как поймут, о чём речь.

Мы сравнили выбор чипа с наймом. Сегодня сотрудников не судят по полу, возрасту, цвету кожи, росту и размеру одежды, только по работе. Почему же самая передовая индустрия мира до сих пор судит ASIC по размеру?

В кадре судью в парике увольняют с коробкой вещей, лысый мальчик работает водителем, бабушка играет диджей-сет, жираф сидит в гарнитуре за компьютером, а на Луне астронавт ставит флаг «EXACTLY».

Для печати мы сделали 3D-визуалы чипа в стилистике ролика, а для Китая и Японии адаптировали ролик: местный закадр и титры.

Bitfury выпустила ролик к запуску Clarke в сентябре 2018 года сразу на английском, китайском, японском и русском. Международная компания крутила его на отраслевых выставках и показывала на встречах с покупателями один на один. О ролике написал Sostav.

«Перед агентством стояла задача переключить внимание с внешних характеристик продукта на эффективность, производительность и рентабельность инвестиций. Мы использовали простое и эмоциональное сравнение с наймом новых сотрудников, чтобы отметить инклюзивность, разнообразие и эффективность продукта».
Иван Дергачев, партнёр The Clients

Награды: Среда 2019 — бронза в номинации «Визуальные решения в видеорекламе».

Продаёте сложную технологию, а смотрят её только те, кто и так всё понимает? Расскажите о задаче.