БКС. Это знак

Люди ждут особого знака, чтобы начать инвестировать, и не замечают сигналов прямо перед собой. На этом мы построили серию роликов «БКС Мир инвестиций»: каждый начинается со слов «Это знак».

Игровые сцены мы генерировали в ИИ, без съёмок. В ноябре 2024 года это была одна из первых таких кампаний на российском ТВ.

Для клиента все брокеры плюс-минус одинаковы, независимого он выбирает неохотно, а в скидках для новичков подозревает приманку перед комиссиями. БКС нужны были три продуктовых ролика по 15″ и новогодний, и половину каждого занимают цифры оффера и закадр. Кричать «мы выгоднее» там, где так кричат все, значит стать шумом.

Оффер БКС возникает в обычной жизни. Облака складываются в «+28%» в отражении бизнес-центра. «30%» из стекла и жидкого золота стоят арт-объектом в галерее. Бариста рисует на пенке подарок с логотипом БКС. В новогоднем подарки у ёлки выстраиваются лестницей растущего графика.

Вторую половину занимает 3D-заставка в фирменном синем: золотые цифры, стеклянные плашки, телефон с приложением. Продукт с дисклеймерами выглядит так же дорого, как игровая часть.

Кадры мы генерировали в Midjourney и Ideogram, анимацию делали в Runway, Minimax (Hailuo) и Kling — в ИИ на лучших моделях осени 2024 года. 3D-заставку, монтаж, цвет и звук сделали вместе с CG-студией the07. От брифа до эфира прошло около четырёх недель.

В начале 2025 года мы сделали для БКС ещё два ролика в той же рамке: про 700 инвестиционных идей аналитиков и про приложение с помощником Финс и соцсетью Профит.

«Использование нейросетей для создания игровых сцен позволило не только оптимизировать производственный процесс, но и добиться качественного визуального контента, позволяющего выбиться из эфирного клаттера».
Оксана Трофимова, заместитель вице-президента по маркетингу и бренду «БКС Мир инвестиций»

Нужна продуктовая реклама, в которой цифры и дисклеймеры не съедают идею? Расскажите о задаче. А как мы сделали в ИИ ролик-манифест для БКС Ультима, смотрите в кейсе «Атланты».