Додо Пицца. 15 лет мечтаем вслух

Желания положено загадывать тихо, иначе не сбудутся. Додо Пицца на своё 15-летие сделала наоборот: кампания «15 лет мечтаем вслух» учила загадывать громко и исполняла желания бренда прямо в рекламе.

22 апреля 2026 года Додо Пицце исполнилось 15 лет, а с 23 апреля в приложении шло промо «Многопризов 2.0»: квартира, автомобиль, годовой запас пиццы. Нужна была одна рамка на двоих, где промо главное, а день рождения — контекст. Без ретроспективы и пёстрого праздничного конфетти. Конкуренты на свои дни рождения раздают призы и скидки, а о самом празднике почти молчат.

Кто-то когда-то решил, что желания надо загадывать про себя. А Додо всегда делала по-своему: открыла первую пиццерию в подвале в Сыктывкаре, назвала бренд в честь птицы, которая не умеет летать, и говорила о мечтах громко. Так мы пришли к идее «15 лет мечтаем вслух».

Её символом стал мерч-манифест: оранжевая свеча «Мечтай вслух» с двумя фитилями, крафтовая коробка и открытка с ритуалом. Свечу не задувают молча, а зажигают и говорят желание так, чтобы все услышали. Сделали её вместе с Ancorp.

Промо мы встроили в ту же идею. Ролик начинается словами «Мы загадали, чтобы вы увидели этот ролик и узнали про акцию «Много призов»», и желание сбывается ровно в тот момент, когда его смотрят. Дальше — квартира, ааавтомобиль, годовой запас пиццы и ещё более 10 миллионов призов, а в конце Додо сомневается: «А мы не переборщили?»

По радио то же самое работает звуком: «Мы загадали, чтобы вы услышали про акцию». После скороговорки юридического текста голос выдыхает: «Успел!» Посевы в Telegram-каналах про юмор, кино, технологии и скидки подхватили шутку: «Нас загадали в Додо. Ну а мы и рады, с такими-то призами».

22 апреля Додо Пицца запустила кампанию в своём Telegram-канале: «Говорят, желания любят тишину. Но мы 15 лет делаем наоборот». Разыграли 50 лимитированных свечей, а ещё в 15 городах, от Сыктывкара до Москвы, Петербурга, Новосибирска и Краснодара, свечу можно было обменять на додокоины. Дайджест ADCR взял её в рубрику «Нескучный дизайн».

Ваш юбилей или акция тоже просятся в одну рамку? Расскажите о задаче: найдём желание, которое исполнится прямо в рекламе. Другие наши работы для Додо: «Много призов», «Можно не делиться», «Дерзайте», «Мини-каникулы» и «Простая математика».