Додо Пицца. Можно не делиться

Пока бренды в гендерные праздники продают «вместе» и «делиться», Додо Пицца сказала обратное: пиццей можно не делиться. Кампания «Можно не делиться» превратила пиццу-половинки в защиту личных границ.

14 февраля, 23 февраля, 8 марта. Большинство проводит эти праздники дома, но пицца выглядит буднями, а не поводом. Половинки, две разные начинки в одной пицце 35 см, давно были в меню, новинкой их не назовёшь. Нужно было дать повод заказать их именно в праздники.

Все рекламируют «вместе», а в жизни пары прячут еду друг от друга и таскают её из чужой тарелки. Покушение на твой кусок — самое наглое нарушение границ. Отсюда здоровый эгоизм: половинки помогают позаботиться о партнёре и не забыть о себе.

Ролик снимал Дима Масейкин с Heartcore Production: бытовая комедия про один кусок на двоих, без глянца.

В радио мужской голос звучит в левом канале, женский в правом, а диктор успокаивает обоих: «Мы на вашей стороне. И на вашей».

На улице фраза перевернулась: делитесь с половинкой чем угодно, кроме пиццы. Постеры в Москве перечисляют наушники, одеяло и факты про динозавров, у фотобудки зовут делить кадр, у ЗАГСов — фамилию. Угловые экраны в Москве, Екатеринбурге и Новосибирске разрезали фразу «Ты ничего не получишь с моей стороны*» по углу. Те же шутки ушли в Telegram-каналы про юмор, кино и маркетинг.

В июне Додо Пицца в Санкт-Петербурге взяла формулу для свадебного сезона и поставила фотолокации для молодожёнов: «Делитесь фамилией, а пиццей можно не делиться».

Мария Широкова, лидер команды рекламных кампаний Додо: «Пицца-половинка — когда можно не выбирать между „я“ и „мы“».

Ваша категория тоже продаёт «вместе», как все? Расскажите о задаче: найдём то, что люди думают, но вслух не говорят. Другие наши работы для Додо: «Много призов», «Дерзайте», «15 лет мечтаем вслух», «Мини-каникулы» и «Простая математика».