ЭкоНива. Экзамены

Перед экзаменом ребёнку нужен не допинг, а спокойствие. В ролике ЭкоНивы родители доводят подготовку до абсурда: репетиторы лезут из тумбочки, учебники растут до потолка, взрослый мужчина в тесной школьной форме сдаёт экзамен за ребёнка. А Штефан Дюрр в пшеничном поле верит, что любовь родителей и стакан молока справятся не хуже.

Второй ролик клиент заказал через неделю после запуска первого. Повод предложил Штефан Дюрр: весной экзамены волнуют родителей, а молоко полезно. Повод сильный, но в нём молоко помогало решить задачу на экзамене, как энергетик. В такую моментальную магию мы не поверили: ею полна молочная реклама, и родитель знает, что так не бывает. Экзамены мы оставили, угол сменили.

Родители нервничают и давят на ребёнка, а это не помогает ни им, ни детям, ни самим экзаменам. Поэтому молоко у нас не допинг, а знак заботы. Камера ходит по комнатам, где тревога доведена до абсурда, а потом наступает тишина: мама обнимает дочь, уснувшую над тетрадями. Штефан за кадром: «Но я верю, что любовь родителей и стакан полезного молока справятся не хуже». И представляется: «Папа, фермер и президент ЭкоНивы».

Поле и все комнаты построили в павильоне. Корову Дочу привезли с комплекса ЭкоНивы и выбрали самую спокойную. Снимал режиссёр первого ролика: Штефан хотел работать с ним снова. Монтаж и цвет заканчивали удалённо, в первые дни карантина.

Ролик вышел 23 апреля 2020 года, к сезону экзаменов. Основной ролик набрал более 6 млн просмотров на YouTube-канале ЭкоНивы. Слоган «С поля вам на здоровье» из первого ролика клиент оставил.

«С креативной командой The Clients мы снимаем уже второй ролик и очень довольны тем, что получилось».
Екатерина Дюрр, заместитель руководителя управления маркетинга ЭкоНивы

Первый ролик, где корову поднимает НЛО, — «ЭкоНива. Реклама не важна». Есть повод, но непонятно, как сказать о нём без шаблона? Расскажите о задаче.