ЭкоНива. Реклама не важна

Реклама ЭкоНивы, которая признаётся: неважно, какой она будет, важен вкус молока. Ролик по очереди играет жанры рекламы, от НЛО над коровником до семьи на кухне посреди поля, а в финале Штефан Дюрр выходит к стаду с пакетом молока.

Это первая реклама бренда. Клиент просил ролик «от поля до прилавка» со Штефаном Дюрром в кадре. Луг, корова и улыбка у молока давно общее место, а обязательный владелец в кадре обычно превращает ролик в отчёт акционера. Дюрр и так смотрит с упаковки, поэтому мы сделали из ограничения главное: в рекламе, которая ни в чём не притворяется, он не акционер и не эксперт, а человек с полей. В финале он представляется: «Я Штефан Дюрр, фермер и президент ЭкоНивы».

Молоко почти не рекламируют, а на полке его считают одинаковым. О кофе и вине говорят увлечённо: за этим стоит влюблённый человек. Штефан любит молоко так, как другие любят редкое вино, и это небезразличие мы сделали голосом бренда. Оно же роднит его с мамой, которой важно, чем питается семья.

Закадр перебирает жанры, ролик их показывает. Корову поднимает луч НЛО, а в слишком привычной семье камера отъезжает и кухня оказывается декорацией в поле. Финальную фразу «С поля вам на здоровье» мы придумали в первом раунде сценариев.

Снимали на фермах ЭкоНивы в Воронежской области с настоящими племенными коровами. Гигантскую корову и НЛО дорисовали в графике. К основному ролику добавили ТВ-версию и семь коротких, каждый со своим текстом.

Ролик вышел 31 октября 2019 на федеральных и региональных телеканалах. Основной ролик набрал более 4 млн просмотров на YouTube-канале ЭкоНивы. Через неделю ЭкоНива заказала нам следующий ролик. «С поля вам на здоровье» звучит в её рекламе и в 2022 году.

«Нам абсолютно нечего скрывать: мы открыто показываем наши фермы, делимся настоящими эмоциями».
Ангелина Смирнова, руководитель управления маркетинга ЭкоНивы

Бренду есть что показать, а делать скучную рекламу не хочется? Расскажите о задаче.