FAXE. Утонченный викинг

Викинги обожают классическую музыку, изящную посуду и хорошие манеры. Так считает Хмельдрик Пиффсон, герой кампании «Утонченный викинг» для безалкогольного пива FAXE: он сминает банку в алюминиевый цветок и нюхает его.

FAXE выпускает по лицензии Московская Пивоваренная Компания. Ядро аудитории — мужчины 35–45, а бренду нужны были миллениалы. Фокус-группы показали: прежние ролики со слоганом «Тебе можно» молодых отталкивают. «Почему какой-то бугай им что-то разрешает или запрещает?»

Брутальность в ДНК бренда не выкинешь, а молодым нужна самоирония. Мы превратили конфликт в шутку: викинги — тонкие ценители с маскулинным твистом. Придумали первого в истории FAXE персонажа Хмельдрика Пиффсона, слоган Viking of beer, сценарии четырёх роликов и ключевой визуал.

В манифесте Хмельдрик раскладывает три вилки и три ножа, а под крышкой блюда сидит живой гусь. Играет на арфе из волос пленника и пинком заставляет его подпевать. Пену с бокала смахивает лезвие боевого топора, а за кадром звучит «Утро» Грига. Снимал Илья Лебедев с Hermes production, Хмельдрика сыграл Денис Сладков, озвучил Сергей Чонишвили.

Слоган Viking of beer бренд использовал и в декабре 2021 года, через полтора года после запуска. Сам клиент назвал обновление слогана и образа главным событием года.

«Главное событие года — обновление слогана и визуального образа марки».
Сергей Смирнов, менеджер проекта Faxe, Московская Пивоваренная Компания

У вашего бренда брутальный характер, а молодая аудитория морщится? Расскажите о задаче.