ТРЦ «Гравитация». Космос в Чертанове

Новый торговый центр посреди спальных кварталов легко остаётся чужим моллом. Для ТРЦ «Гравитация» в Северном Чертанове мы сделали стратегию и айдентику, в которых район узнаёт себя.

Трёхэтажный центр на 30 000 м² строили на месте временного рынка, прямо между жилыми домами. Клиенту хотелось выделиться среди коммерческой недвижимости и чтобы район принял центр как своё.

Семьи Северного Чертанова привыкли, что настоящая жизнь — в центре Москвы, а дорога туда и обратно съедает несколько часов. Поэтому врагом бренда мы назвали не соседние торговые центры, а клеймо спального района.

В платформе бренда «Гравитация» — место притяжения: центр города, который рядом, чтобы жить полной жизнью, не уезжая из района. А своим такой центр делает гордость за место, где живёшь. Северное Чертаново строили в 70-х как образцово-перспективный район, и его длинные модернистские дома — главное, чем он знаменит.

Идею мы нашли, посмотрев на район сверху. На аэрофото выделили силуэты домов и собрали из них бесконечный паттерн.

Знак — буква «G» на ортогональной сетке, похожая на кусок квартала на генплане. В ней спрятана «Ч», первая буква Чертанова. Разрывы в буквах шрифтового логотипа роднят его с местной архитектурой и добавляют ретрофутуризма, который подходит космическому имени.

Знак превращается в иконки для распродаж, новых коллекций, кино, кафе и праздников. В ключевых визуалах космос смешан с обычным походом в торговый центр: мороженое из планет — «не фудмаркет, а просто космос», авокадо с Юпитером вместо косточки, Сатурн в вафельном рожке.

Брендбук на 105 страниц разложил стиль на фасад, атриум, навигацию, новогоднее оформление и соцсети.

Для района мы придумали линейку мерча «Чертаново»: худи, футболки, кепки и носки с фотографиями местных домов.

Центр открылся 26 февраля 2021 года с нашим логотипом на фасаде, и логотип живёт до сих пор.

«Айдентика «Гравитации» прекрасно отражает миссию проекта — создать не просто торгово-развлекательный центр, а современную площадку, где можно проводить свой досуг со смыслом», — Инна Мехонцева, руководитель отдела маркетинга ТРЦ «Гравитация».

Строите там, откуда жители ездят за жизнью в центр? Расскажите о задаче: найдём, чем гордится ваш район.

WOW Awards 2020 — золото, «Брендинг объекта».