Headliner. В Сити как дома

Москва-Сити — место, где работают, а не живут. Для ЖК Headliner от «Кортроса» мы переодели деловой центр в пижамы: Headliner стоит так близко к башням, что его жильцы и на работе чувствуют себя как дома.

От Headliner до башен Сити семь минут пешком, а квартира в нём минимум вдвое дешевле, чем в самом деловом центре. Только при словах «Москва-Сити» о жилье никто не думает.

В начале 2024 года ипотечные ставки были неподъёмными, спрос падал, рядом вышли пять новых ЖК, а у Headliner оставалось 150 больших квартир, в среднем больше 70 м². Купить их должны были те, кто в Сити уже работает.

«City» переводится как «город», а в городе живут. Наши герои ходят по Сити в шёлковых пижамах, как по своей квартире: работают в офисе с панорамой башен, пьют кофе на улице, гуляют по Афимоллу в пушистых тапках. Подзаголовок называет расстояние: «Квартиры бизнес-класса в 500 метрах от Сити». Класс, как видите, всё ещё бизнес.

С 15 февраля по 31 мая 2024 года ролики шли на медиафасадах и экранах самого Сити: в башнях Федерация, Меркурий и Евразия, в «Городе Столиц» и IQ-квартале, на 20 пилларах вдоль улиц ММДЦ, у входов и в лифтовых шахтах Афимолла. Офисные сотрудники встречали героев в пижамах в тех же холлах и лифтах, где проходят сами.

Короткие версии по пять секунд шли на цифровых щитах вдоль магистралей западной Москвы.

За первые недели кампании посещаемость сайта Headliner выросла на 30%, бренд-запросов стало на 11% больше. В марте, когда рынок падал, проект выполнял план по обращениям.

«Наша новая креативная кампания построена вокруг ключевого преимущества ЖК — максимальной близости к Сити».
Александр Веселов, директор по маркетингу ГК «Кортрос»

Продаёте ЖК, у которого главный козырь — адрес? Расскажите о задаче. Ещё для «Кортроса» мы делали «Компромиссы» для ЖК «Равновесие» и «Дома лучше».