Кортрос. ЖК Равновесие. Компромиссы

«Кортрос» запускал «Конструктор планировок»: покупатель собирал квартиру на сайте ещё на стадии котлована и получал её с отделкой и разводкой под себя. Такой сервис нужно объяснить живым людям, а не пересказывать функции. Клиент хотел одну идею для ролика, наружки и радио — и вау-эффект.

Девелоперы ради стандартизации загоняют всех в готовые планировки, а люди выкручиваются. Мы сняли манифест голосом великой речи: «Мы обращаемся к вам, изобретатели гардекладовки и колонизаторы прибалконья». На экране мама прячется с рабочим созвоном в ванной, дети стучат в дверь. Финал показывает конструктор.

В наружке комнаты в изометрии повторяли форму логотипа «Кортроса», в радио слова фразы «Конструктор квартир» переставлялись, пока не собрались.

С апреля по ноябрь 2023 года ролик набрал 1 млн просмотров при охвате 3,2 млн, средний VTR составил 58,82%. В мае 2024-го, на старте продаж квартир из конструктора, трафик сайта вырос на 30% к апрелю, время на сайте — на 63%, отказов стало на 10% меньше. 14% собранных в конструкторе планировок дошли до сделки.

«Они придумали отличную идею, подсветившую истории людей, которые до этого были лишены возможности сконструировать квартиру, подходящую именно им».
Александр Веселов, директор управления маркетинга ГК «Кортрос»

Награды: WOW Awards 2023 — золото (рекламный ролик), серебро (радиоролик). WOW Awards 2024 — серебро (цифровая наружка).

Запускаете продукт, который нельзя объяснить словом «комфорт»? Расскажите о задаче. Ещё для «Кортроса» мы делали «Дома лучше» и Headliner.