МОЖНО Парковый. А что, так можно было?

Новый застройщик из Самары пришёл к нам с участком у Загородного парка и без имени. Мы назвали его МОЖНО и построили бренд на одном слове: жить в своём темпе можно. Первый дом — ЖК «МОЖНО Парковый».

Застройщик собирался строить и в других городах, поэтому имя должно было работать как зонтик: имя плюс место. А в Самаре уже стояли «Атмосфера», «Высота» и «Капитал»: одни обещали уют, другие — жизнь «на уровень выше». Новый дом комфорт-класса легко потерялся бы между ними.

Мы изучили конкурентов, поговорили с самарцами и проверили на них гипотезы позиционирования. Люди устали от гонки и хотят замедлиться, но дзен им никто не обещает. Дом может другое: не мешать. Двор без машин, терраса на крыше, панорамные окна, кладовые — в нём нет лишнего, что сбивает с собственного ритма.

Так появилось имя. «Можно» отвечает на «А что, так можно было?!» и снимает запреты, которые мы ставим себе сами. Дальше бренд растёт по формуле «МОЖНО + место»: первый дом стал «МОЖНО Парковый».

Айдентика соединяет строгость архитектуры и тепло: терракотовый и светло-голубой, широкий шрифт, линейные иконки, солнечные кадры людей «в моменте». Модульную сетку 19×18 мы взяли с фасада: столько квадратных модулей в самом доме. Блоки сетки складываются в постеры, буклет, визитки и хординг.

Каждый слоган — разрешение. Имиджевые снимают бытовые запреты: «Можно жить в своём темпе», «Можно отложить потом на потом». Продуктовые отвечают на желание покупателя: «Коворкинг на крыше? Можно!», «Дворик для людей, а не машин? Можно!».

На наружке 6×3 — «Больше света», «Небо ближе», «До машины на лифте». В радио героиня отвечает «Можно» на каждое желание собеседника раньше, чем тот договорит. На шопперах «МОЖНО жить, любить, творить», на худи «Мне можно всё».

Сайт ЖК называется «ЖК МОЖНО Парковый» и встречает фразой «МОЖНО жить рядом с парком и Волгой». Бренд вошёл в шорт-лист WOW Awards 2025 в категории «Бренд проекта: стандарт/комфорт».

Запускаете первый дом и не хотите, чтобы он остался просто адресом? Расскажите о задаче. Другие наши бренды жилых комплексов — VEER и МИRA.