Меню
МИRA. Вы в центре мира
Премиум без пафоса
Премиальное жильё привыкли продавать пафосом и холодом. Для дома МИRA от MR Group на проспекте Мира мы нашли другую интонацию: «Вы в центре мира».
Мир внутри, который не нарисуешь
Клиент пришёл с готовой платформой другого агентства: «Мир внутри», территория спокойствия в центре мира. Мысль верная, но её не нарисуешь. Дому напротив ВДНХ нужен был образ, который читается с одного взгляда.
Мир вращается вокруг жителя
Из трёх наших направлений клиент выбрал именно это. Главным героем стала текстовая лента: строка огибает фасады, людей и предметы, как орбита. Палитру взяли у самих домов: пыльно-розовый, графитовый, песочный, ореховый. У R в логотипе подрезана ножка, как наклонные линии зданий. Фотостиль — три мира: с собой, с близкими, с окружающим.
От гайдбука до медиафасада
Гайдбук на 193 страницы, буклет, папка с тиснением, билборды 6×3, забор стройплощадки, около 20 предметов мерча. К старту продаж в октябре 2024 года вышла наружка «Свой мир»: изображение мы сгенерировали в ИИ, потом оживили для медиафасада. Зимой её сменило «В центре мира» на рендере лобби.
Старт продаж
Продажи начались в IV квартале 2024 года. Екатерина Кутумова, заместитель генерального директора по маркетингу MR Group: «Бренд получился элегантным, целостным, отражающим подход MR Group к реализации проектов премиального уровня. Мы изначально хотели, чтобы он выделялся среди конкурентов, и команде The Clients удалось в полной мере воплотить наш запрос в жизнь».
Это один из трёх наших проектов с MR Group: работа началась с ребрендинга самого девелопера, затем был ЖК SET. Запускаете ЖК и не хотите говорить о премиальности голосом нотариуса? Расскажите о задаче: найдём, вокруг чего у вас всё вращается.
Награды
WOW Awards 2025 — серебро, «Бренд проекта: премиум и элит».
Креатив
Иван Дергачев
Креативный директор
Лидия Капыш
Дизайн-директор
Мария Мокина
Арт-директор
Лера Геннадьева
Менеджер проекта
Александр Захаров
Моушн-дизайнер
Клиент
Мария Артемьева
Руководитель проекта
Алена Львова
Арт-директор
94
Посмотрите еще
Расскажите задачу,
даже если она пока на салфетке