Островоооооооооок. Ребрендинг

Брендинг

Ребрендинг

Диджитал

Наружная реклама

Упаковка

🏆 Награды

Отдых начинается на «О!»

Островок был первым по бронированиям, но люди об этом не знали. Мы нашли, ради чего он нужен путешественникам, и пересобрали бренд вокруг одного чувства — «О!» от поездки. Из него выросли логотип «Островок!», стиль и слоган «Отдых начинается на «О!».

Островоооооооооок. Ребрендинг — изображение 1

Лидер, которого не видно

После ухода Booking Островок вышел на первое место по фактическим бронированиям, уступая только прямым продажам отелей. Но в пятёрку брендов, которые люди называют лидерами, он не входил. Много лет Островок рос на перформансе и бренд не строил, а на освободившееся место уже шли Яндекс Путешествия, МТС Travel и Авито с сотнями миллионов на медиа.

Перекричать их бюджетом было нельзя. Островку нужен был бренд, который запомнят и выберут. И один на четыре продукта: для путешественников, бизнеса, командировок и отельеров.

Не маркет и не банк

Мы провели 25 интервью с командой, путешественниками и бизнес-клиентами. Без Booking бронировать стало тревожно, а конкуренты отвечали одним и тем же: выгода, кешбэк, большой выбор. Экосистемы продают отели рядом с макаронами и сим-картами. Островок занимается только путешествиями, и это стало опорой.

Второе открытие — про людей. Они больше не хотят откладывать жизнь на завтра и всё чаще едут спонтанно: вечером забронировали, утром поехали. Рутина притупляет чувства, а путешествие возвращает их быстрее всего. Ради этого Островок и существует.

Островоооооооооок. Ребрендинг — изображение 2

Островоооооооооок. Ребрендинг — изображение 3

Буква «О» — главный герой

Это чувство мы назвали «О!-моментом», а букву «О» сделали главным приёмом бренда. Логотип стал кириллическим: «Островок!» на доработанном Nagel Medium, с круглыми «О», закрытыми формами букв и восклицательным знаком — восторгом, который не сдержать.

Весь рынок синий, поэтому главным цветом стал салатовый «Мохито», а синий ушёл на второй план — «Ультрамарин», небо, море и память о прежнем Островке. «О» растягивается в заголовках («Островооооок»), становится паттерном, надувным кругом, островом в океане и белым кольцом в пейзаже, сквозь которое смотришь на отпуск.

Островоооооооооок. Ребрендинг — изображение 4

Островоооооооооок. Ребрендинг — изображение 5

Узнали и поверили

Стиль работает везде: в наружке и диджитале, на мерче и мероприятиях, в стикерах для мессенджеров и в трёх суббрендах — B2B.Островок, Островок.Командировки и Extranet. На ostrovok.ru он живёт до сих пор.

Узнаваемость Островка в рекламном потоке выросла с 11% до 17%. Тех, кто узнаёт рекламу и верно связывает её с брендом, стало 59% вместо 38%. Доверие к Островку и образ лидера выросли на 8–10 п.п. Ребрендинг получил серебро Red Apple и бронзу E+ и Silver Mercury.