Меню
Островок. Отпуск начинается на О
Лидер без козырей
Внутренний голос, который отговаривает бронировать отпуск в последний момент, мы вытащили наружу и дали ему поорать. Так летом 2023 года выглядела кампания Островка «Отпуск начинается на О».
После ухода Booking.com Островок стал самым популярным сервисом бронирования в России: 34,4% трафика в первом квартале 2023 года против 16,3% у Яндекс Путешествий. Лидерство нужно было удержать в высокий сезон. Но большой выбор отелей обещают все, а бюджетами Яндекса и МТС Островок не играет.
Враг сидит в голове
Люди всё чаще бронируют жильё накануне поездки. Мешает им не выбор, а голос в голове: «Всё хорошее уже разобрали». Из-за него отпуск откладывают, а потом не едут вовсе.
В ролике двойники героя лезут из чемодана, из цветка в горшке и из-за жалюзи и наперебой кричат: «Нельзя просто взять и сорваться в отпуск!», «В разгар сезона все отели забиты!». Герой бронирует в приложении за секунды и уже лежит в шезлонге. Снимал CULT, режиссёр Роман Косов.
Бронируйте, а не мечтайте
В наружке и на баннерах крошечный герой отдыхает посреди будней: на надувном арбузе в тарелке хлопьев, на фламинго над головой офисного клерка, в кармане пиджака. На радио ускоренный голос объяснял, что рекламу ускорили, чтобы быстрее сказать: жильё на Островке можно забронировать даже накануне отпуска. Дальше был просто шум моря.
Что было дальше
Кампания вышла ещё в прежнем стиле OSTROVOK.RU, а через полтора месяца мы начали для Островка ребрендинг. Строка «Отпуск начинается на О» появилась здесь, а в ребрендинге выросла в «Отдых начинается на «О!»: ребрендинг Островка.
Скоро сезон, а бренд-стратегии ещё нет? Расскажите о задаче.
Креатив
Саша Божко
Креативный директор
Арина Таболкина
Арт-директор
Ника Уклеба
Копирайтер
Иван Дергачев
Креативный директор
Мария Чечелова
Аккаунт директор
Анастасия Решетина
Аккаунт менеджер
Клиент
Анна Кладова
Маркетинг директор
Сергей Денисов
Директор по стратегии
Анна Ильина
Старший бренд менеджер
Виктория Синицына
Бренд менеджер
Екатерина Алексеева
Директор по контенту
Ксения Уфимцева
SMM Тим Лид
Анита Гусич
Пресс секретарь
Леонид Кондратьев
Руководитель отдела performance-маркетинга
CULT продакшн
Роман Косов
Режиссер
Владимир Ушаков
Оператор
Антон Каляки
Head of Production
Денис Леваков
Исполнительный продюсер
Алина Новрузова
Линейный продюсер
Валерия Василевская
Ассистент продюсера
Антон Зверев
Второй режиссер
Александра Смирнова
Художник-постановщик
Александр Козлов
Ассистент по реквизиту
Влад Деребаско
Директор
Юлия Наумова
Стилист
Ксения Никандрова
MUAH
Максим Перепелкин
Монтажер
Максим Кузниченков
Композитор
Александр Золотарев
Колорист
43
Посмотрите еще
Расскажите задачу,
даже если она пока на салфетке