Dodo UK. Fast gourmet

В декабре 2020 года Додо Пицца перезапустила пиццерию в Лемингтон-Спа, курортном городке в центре Англии, с новым продуктом: воздушное римское тесто и рецепты британского шефа. Мы собрали вокруг этой концепции, Fast Gourmet, весь бренд. За год после перезапуска месячная выручка пиццерии выросла в 1,7 раза.

Британская пицца делится надвое: сети доставки берут скоростью, пиццерии — вкусом. Додо хотела и то и другое, будучи незнакомцем рядом с Domino's и Pizza Hut. Выглядишь как сеть — тебя не замечают. Выглядишь как бутик — от тебя не ждут быстрой доставки.

В 2020-м Британия всё ещё спорила о брекзите. Но британцы, как говорится, «кэн эгри ту дизэгри» — и бренд делает так же. В каждом носителе две половины, которые не должны ладить: чёрный и оранжевый, тяжёлая антиква и сжатый гротеск, викторианские гравюры и смешные дудлы. Одна говорит «гурман», другая — «быстро», и обе живут в одной коробке.

Тексты тоже играют на две стороны: «Eat our best tomatoes» поверх зачёркнутого «Meet» на плакате, «I deliver faster than I look» на машине доставки. Одна система — от коробки и меню до формы, стаканов и стикеров.

Через год после перезапуска Додо стала второй пиццерией Лемингтона по выручке. Декабрь 2021-го стал рекордным: £60 599 против £35 564 в первом месяце. Заказывали 9 000 из 50 000 жителей, 90% отзывов — положительные. Это работа всего перезапуска: теста, рецептов, сервиса и бренда.

Red Dot 2021 — Red Dot.
Pentawards 2021 — серебро.
«Белый квадрат» 2021 — бронза.

Выходите на рынок, который уже поделили гиганты? Расскажите, на кого вам нужно быть похожими и кого обойти.

А для Додо в России мы делаем рекламу: «Можно не делиться», «Многопризов» и «15 лет мечтаем вслух».