SET. Растущий квартал

Когда мы пришли, у жилого квартала MR Group на реке Сетунь не было ни имени, ни позиционирования, только адрес и рабочее название «Верейская 2». Теперь это SET — квартал, в котором растут.

Бизнес-класс на западе Москвы легко перепутать с соседним: башни, парк, слово «комфорт». Рядом строился ещё один проект MR Group, Veer. Нужно было придумать название и позиционирование для 1 281 квартиры в трёх башнях на 18, 45 и 59 этажей и отстроиться и от конкурентов, и от соседа.

Покупателю бизнес-класса не нужен ещё один вид из окна. Ему нужно обещание роста: для кого-то это качество жизни, для кого-то дети, для кого-то карьера. Отсюда идея и название: SET — от Сетуни и от английского set, набора возможностей.

Знак — прямоугольник с тремя ступенями. Заголовки набрали узким вариативным шрифтом TT Bluescreens и вытянули, как башни. Палитра: глубокий зелёный и сложный серый с серебряной фольгой. Дальше брендбук на 199 страниц, генплан, забор стройки, навигация со ступенями-указателями и мерч: вазы, набор для пикника, настольный теннис.

В первом квартале 2025 года SET вошёл в рейтинг знания брендов ORO Realty Monitor. В июне 2025 года, по данным Росреестра, он стал самой покупаемой новостройкой старой Москвы.

Как мы пересобрали самого девелопера, читайте в ребрендинге MR Group, как собрали соседний VEER из вкладок — в брендинге VEER, а как поселили жителей в центре мира — в брендинге ЖК МИRA. Если у вашего проекта пока только адрес, расскажите о задаче: вырастим название.

WOW Awards 2025 — бронза, «Бренд проекта: бизнес-класс».