ПИК. Ёлка. Продолжение

Засохшая новогодняя ёлка не захотела уезжать из квартиры ПИК и осталась в семье. В мини-сериале «Ёлка. Продолжение» она изо всех сил помогает по дому, получается так себе, а дома ПИК в это время выглядят лучше некуда.

Рынок квартир перенасыщен рекламой, покупатели не уверены в будущем и не готовы рисковать деньгами, а ПИК не хотел демпинговать. Прошлые кампании заявили о нём громко, но не объяснили, чем хороши его дома. Первую «Ёлку» все запомнили (её сделала та же команда, ещё в Leo Burnett), и бриф звучал так: сделать что-то круче.

Круче ролика про Ёлку мог стать только сериал про Ёлку. Никто его не ждёт, но все хотят продолжения. Володя, Марина, Оля, бабушка и сосед-гитарист на месте, ёлка живёт с ними и старается: ночью делает уборку, и пылесос съедает почти собранный пазл; готовит ужин как в кунг-фу-боевике, и семья вежливо жуёт иголки.

Между делом каждая серия показывает, чем хороши дома ПИК: просторное лобби с высокими потолками, подъезд без ступеней, где ёлка въезжает на скейте. В новогоднем финале на общий праздник приходят соседи из прошлых роликов. Слоган: «Дома, с которыми не хочется расставаться».

Снимали Nic & Sune с Ball Park production в настоящем доме ПИК на Варшавском шоссе, в квартире из первого ролика. Режиссёры держали серьёзное лицо: актёры не играют комедию, абсурд сидит в самой ситуации. Ёлка делает домашние дела, и никто не удивляется.

Первая серия, «Ужин», вышла на ТВ 7 ноября 2016 года, следом пошли прероллы и версии с новогодней скидкой. ПИК вернулся к нам с новыми задачами, и одна из них — «Заквартирия».

Хотите рекламу застройщика, которую запомнят? Расскажите о задаче.