Радуга. Приезжай дружить

Радуга — самый затёртый образ в детском брендинге. Мы не стали её рисовать, а заставили двигаться: для подмосковного лагеря МОСГОРТУРа придумали пружинку Слинки, которая встречает детей у ворот и ведёт их по территории.

«Радуга» стоит в сосновом лесу в Одинцовском районе с советских времён. Название у лагеря было, характера не было: ни стиля, ни героя, ни понятных указателей. МОСГОРТУР хотел оживить и лагерь, и его не самое оригинальное имя, а указатели — только не «как в отелях».

Вместе с клиентом мы позвали в офис детей, которые уже отдыхали в «Радуге», и расспросили их о лагере. Один мальчик рассказал, что в первый раз сориентироваться было «тяжело», территорию он выучил за неделю, где живут друзья, запоминал по цвету корпуса, а на въезде попросил повесить «Добро пожаловать в Радугу».

Мы взяли игрушку слинки — разноцветную пружинку, которая похожа на радугу, но гнётся, прыгает и шагает по ступенькам. Так появился Слинки.

Персонаж собирается как конструктор: форма пружинки, цвет и набор эмоций дают бесконечное число героев — от плаката «Бассейн отменяется» до отрядной футболки. Слинки живёт и в логотипе, а слоган лагеря стал «Приезжай дружить!». Всё это мы собрали в брендбук: форма вожатых, значки, флаги, мерч, постеры, соцсети.

«Коллеги предоставили нам на выбор три концепции, и мнения команды разделились. Мы решили, что окончательное слово должен сказать потребитель, то есть дети, которые приезжают в лагерь на каникулы», — Дмитрий Сорокин, заместитель генерального директора «МОСГОРТУР».

Дети почти единогласно выбрали Слинки.

Дети и так искали дорогу по цвету, и мы сделали из этого систему: навигационные стелы, таблички семнадцати корпусов с буквой и цветным шлейфом пружины, суперграфика на стенах, цветные линии на дорожках и баннер «Добро пожаловать» на въезде — тот самый, о котором просил мальчик. Производство клиент взял на себя.

В 2025 году МОСГОРТУР всё ещё зовёт детей в «Радугу» со Слинки: он на плакатах летней акции ко Дню защиты детей и смены «Время успеха». В 2019 году проект победил на G8 в категории «Промо-материалы», вошёл в шорт-лист «Среды», а на Behance попал в подборки Branding и InDesign.

Строите лагерь, школу или квартал, где в первую неделю все теряются? Расскажите о задаче: придумаем, кто встретит гостей у ворот.