Самокат. Праздник — это вы

Золотая рыбка, цветик-семицветик и добрый волшебник в новогоднем ролике Самоката остались без работы: чудеса этого года люди сделали сами. Так в декабре 2023 года прозвучала кампания «Праздник — это вы».

Перед Новым годом конкуренты давили скидками и собственными марками, а люди устали и экономили. Играть в ту же игру значило потеряться в шуме. Самокат решил ничего не продавать и дать слово клиентам. Платформу «Праздник — это вы» Самокат принёс сам, нам оставалось сделать так, чтобы в неё поверили.

Мы придумали строчку «Отмечайте себя» и ролик «Неволшебники». Девочка читает сказку про доброго волшебника, который наколдовал чудеса каждому жителю города, и захлопывает книжку: её папа и без магии построил настоящий замок. Пара с золотой рыбкой сама переехала в новую квартиру. Дедушке не нужен цветик-семицветик, чтобы позвонить в дверь соседке. Девушка, разорвавшаяся на десять дел, выбирает себя и кота. Снимала «Заграница», режиссёр Алёша.

Для наружки и метро мы сняли героев в моменты их маленьких побед и обмотали гирляндами: повод для праздника — они сами. «Праздник — это найти время для себя» — девушка с котом в кресле. Радио говорило то же: «Вы не волшебники, но в этом году вы исполняли мечты».

Цифр охвата и продаж в открытом доступе нет. Есть комментарии под роликом на канале Самоката: «Впервые меня до слёз довела реклама». А одна зрительница увидела в метро плакат с девушкой и котом и написала, что сама живёт вдвоём с кошкой и этот кадр тронул её сердце.

Нужно заговорить с людьми, пока все вокруг кричат про скидки? Расскажите о задаче. Другие наши работы для Самоката: «Ваше «хочу» от 15 минут» и «Надо-надо авокадо».