Самокат. Надо-надо авокадо

Для ребят из Самоката 
песенка про авокадо: 
он для тоста и салата, 
он для фитнес-результата, 
для Марины и для Влада, 
как полезная награда… 
в общем, если очень надо — 
вам доставка Самоката.

Летом и осенью 2025 года Самокат рекламировал авокадо на ТВ-экранах, на улице и в транспорте. Идею, строчку «Надо-надо авокадо», текст песни и сценарии роликов придумали мы.

У конкурентов громкие кампании про сезонные фрукты, а сезонный ассортимент Самоката жил в приложении и постах. Что хороший авокадо можно заказать именно там, знали не все. Писать «свежий и полезный» бессмысленно: так пишет вся категория. Нужна была фраза, которая придёт в голову ровно тогда, когда надо.

Мы перебрали 13 вариантов: каламбуры, игру слов, картинки. С клиентом выбрали песню, ролики и баннеры. Композитор с треками в чартах и студия Backliine упростили мелодию и слова до предела, а каждый ролик начинается с одних и тех же двух строчек. Попробуйте не напеть.

Peach Studio анимировала четыре ролика под ситуации: салат, завтрак, перекус. Розовый фон Самоката, падающие половинки авокадо, крупное «надо-надо авокадо». Она же сделала радиоролики и 3D-медиафасад с гигантским авокадо на шести площадках Москвы. Наружку и баннеры с призывом и промокодом мы собрали по брендбуку Самоката.

Цифры продаж у клиента под NDA, так что про выполненные KPI придётся поверить на слово. Открытая цифра одна: осенью кампания вышла вторым флайтом, в том числе на умных экранах СберДевайсов, и там план по охвату перевыполнили в пять раз.

Есть сезонный товар, о котором никто не знает? Расскажите о задаче. Другие наши работы для Самоката: «Ваше «хочу» от 15 минут» и «Праздник — это вы».