Сбербанк. Цезарь и Наполеон

Великий полководец величественно указывает направление, а на деле выбирает лампочку. В роликах Сбербанка для Portal DA и Bankro.TECH предприниматели предстают Цезарем и Наполеоном, а банкротство и долги — делом, которое берёт на себя сервис.

Portal DA — маркетплейс залогового и непрофильного имущества: к ноябрю 2019 года на нём было 6,2 тыс. активов на сумму более 200 млрд рублей. Bankro.TECH — система ведения банкротств, которую Сбербанк запустил вместе с «Право.ru». Прошлые коммуникации показали: тема токсична и отпугивает. Бриф: позитив, юмор, ролики до 30 секунд. Миссия клиента: «Мы меняем культуру банкротства».

Животных и ЗОЖ, о которых просил клиент, мы тоже показали: в направлениях «Спокойствие» и «Польза». Но выбрали «Селебрити». Давайте забудем о проблемах и поговорим о возможностях. Предприниматель у нас полководец, чья империя пока малый бизнес. Долги не драма, а дело сервиса.

Цезарь в золотом венке и панцире смотрит вдаль под торжественную классику, а на общем плане оказывается, что он торгует хот-догами «Императорские». Наполеон на фоне батального полотна указывает направление наступления, то есть объясняет рабочему на стремянке, какую лампочку менять, под вывеской «Кондитерская Наполеон».

Закадрового текста нет: музыка, звуки, титры. «Бизнес-империи начинаются с малого». «Долг — это ненадолго».

Проект и бюджет утвердили 6 марта 2019 года, мастера сдали 18 марта: 12 дней от утверждения до готовых роликов. Кастинг, подготовка, монтаж, цветокоррекция и графика уместились в этот срок, а оба ролика снимали в один съёмочный период.

Продаёте продукт, от которого клиенты отворачиваются на слове «долг»? Расскажите о задаче: найдём в нём империю.