Северная Долина. Всем по вкусу

Безлактозный йогурт звучит как продукт «для особых людей», хотя на вкус это просто вкусный йогурт. Чтобы о нём узнал весь Нижний Новгород, мы поселили гигантские бутылки «Северной Долины» в местах, которые нижегородцы знают наизусть.

В 2024 году бренд агрохолдинга «Шахунское молоко» выпускал безлактозные питьевые йогурты: клубника, черника, груша и без сахара. Сверх основной кампании клиент попросил нестандартную идею для родного города: чтобы новинку увидели на улицах, обсудили в городских телеграм-каналах и выложили в сторис.

Реклама, которая кричит «без лактозы», только закрепила бы за йогуртом нишу.

Мы предложили встроить продукт в сам город. В настоящие кадры знаковых мест Нижнего добавлены 3D-бутылки и ягоды, и каждый ролик — короткий сюжет, который хочется досмотреть до конца.

По Чкаловской лестнице катится гигантская бутылка с черникой. Внизу у неё отлетает крышка, и по набережной рассыпаются ягоды. На колесе обозрения на Сенной вместо кабинок едут клубничины, а рядом высится клубничная бутылка.

Опоры канатной дороги через Волгу превратились в бутылки, а вместо кабинок по тросу едут клубника, черника и груша. В четвёртом ролике бутылки летят на воздушных шарах над Стрелкой на закате.

Идея и сценарии наши, а собрали ролики и выпустили их в соцсетях уже в «Северной Долине», летом 2024 года. Через год бренд вернулся, чтобы продолжить формат с новыми йогуртами.

Хотите, чтобы о новинке заговорил целый город? Расскажите о задаче.