Whalemap. Аналитика для людей

Крипто-аналитика, которую понимают без диплома. Для лондонского стартапа Whalemap мы сделали айдентику без загадок: чёрное, белое и наивные рисунки, в каждом из которых спрятана шутка.

Whalemap показывает, где покупали и продавали «киты» — крупные держатели биткоина. Конкуренты, от Glassnode до CryptoQuant, говорят с трейдерами сухим языком цифр. Основатели сами писали нам в заявке: звучит загадочно, а на деле мы просто рисуем графики. Логотипом у них был временный мультяшный кит с градиентом.

В первом раунде мы показали две истории: сёрфинг по волнам, которые поднимают киты, и батискаф с глазом, который за ними подглядывает. Клиент отдал дизайн профессиональным трейдерам, и те забраковали его целиком: жутковато и по-детски.

Осталась мысль про «уравнителя»: Whalemap даёт обычному трейдеру аналитику, которая раньше была только у крупных игроков. Уравнителю загадочность ни к чему, и во втором раунде мы убрали всё лишнее.

Только чёрный и белый, цвет остаётся графикам. Знак — буквы W и M, сложенные в линию котировок, шрифт Gosha Sans. Иллюстрации тонкой линией с жирными чёрными пятнами, в каждой метафора или шутка: кит-ракета спрашивает «Whale selling?», осьминог в академической шапочке ведёт раздел обучения, флаг с биткоином воткнут в Луну. Размер кошелька меряем зверями: от горбача (5000 BTC и больше) до осьминога (10–50 BTC).

Ещё мы нарисовали главную сайта и шаблоны для соцсетей и писем.

Главная с нашими иллюстрациями работала с января по октябрь 2021-го, потом Whalemap сменил продукт и сайт. Логотип, знак и шрифт живут больше пяти лет: с ними Whalemap дорос до 93 тысяч подписчиков в X. Через месяц после запуска клиент написал нам, что все спрашивают, кто делал, а в 2021-м к нам пришли минимум три новых клиента по совету Whalemap.

Ещё наши крипто-кейсы: айдентика Hut 8 и ролик о чипах Bitfury Clarke.

Ваш продукт тоже говорит языком графиков? Расскажите о задаче.