Workaholic. Колд брю для трудоголиков

Трудоголики любят работу так же, как алкоголики любят выпивку. Поэтому колд брю Workaholic для кофеен Cosmic Latte мы разлили в винные бутылки и пивные банки.

Cosmic Latte — сеть specialty-кофеен в Москве, почти все в бизнес-центрах. Кофейни хотели запустить свой колд брю. Для России он тогда был новинкой, к тому же летним напитком, а лето у кофеен — низкий сезон.

Но в бизнес-центрах и летом сидят те, для кого работа давно стала стилем жизни. Колд брю крепкий, в нём много кофеина, так что он для них. Нужен был бренд, о котором они заговорят.

Название Workaholic и упаковку придумали мы. Настоящий трудоголик не может остановиться, вот и у бренда десять логотипов и десять этикеток. На них сова в галстуке «Worcaholicus Vulgaris», плакат «Work / Life Balance», надпись «Work on on», где буква O — выключатель, залипший на ON, и парадный портрет пары, где мужчина баюкает ноутбук как младенца.

Остановиться на этикетках тоже не вышло: подарочная коробка, пачки зёрен, костеры, фляга, нашивки, значки, стикерпак в Telegram.

Кофейни продавали Workaholic в бутылках и банках, а заодно и мерч. В июне 2020-го о запуске написал Sostav, осенью бренд взял золото Pentawards, международного конкурса дизайна упаковки, и бронзу ADCR.

Запускаете продукт в сезон, когда о вас никто не думает? Расскажите о задаче: мы не остановимся на первой этикетке.

Pentawards 2020 — золото, Beverages.
G8 2020 — победитель (Фирменный стиль), шорт-листы (Иллюстрация, Логотип).
ADCR 2020 — бронза (Design: Packaging), шорт-лист (Illustration).
European Design Awards 2021 — бронза (Food & Beverage Packaging).
«Белый квадрат» 2021 — серебро (Упаковка продуктов питания).
«Среда» 2020 и Sostav «Итоги года 2020» — шорт-листы.