Яндекс Плюс и Пэй. Трейлеры к несуществующим фильмам

В сентябре 2024 Яндекс добавил в подписку Плюс финансовые сервисы Пэй, и мы сделали к запуску рекламную кампанию: трейлеры к несуществующим фильмам. Кешбэк, Сейвы и Сплит стали блокбастерами, а снимать ничего не пришлось: всё изображение мы собрали сами в нейросетях и 3D.

Подписчики Плюса знали Пэй как кнопку оплаты внутри Яндекса, а баллы считали крохами, которые можно потратить разве что на такси. Карту Пэй, Сплит и Сейвы нужно было сделать заметными и не прозвучать как реклама банка с очередным «суперкешбэком».

Плюс — это кино, музыка и развлечения, поэтому о деньгах мы заговорили на его языке. Каждая функция получила трейлер на 20 секунд и постер: «Гром» про кешбэк, «Министерство выгодных дел» про накопительный счёт, «Операция Сплит» про оплату частями («Грядёт час расплаты. И она будет по частям»). Героев и сцены мы генерировали в Midjourney и Runway Gen-3, монеты и иконки анимировали в 3D.

Для музыки и спорта добавили афиши несуществующих концертов и реплики несуществующих комментаторов. Слоган: «Теперь развлечения и выгода в одной подписке».

Мы брендировали станцию метро «Садовая» в Петербурге с обеих сторон платформы, расклеили стикеры в вагонах, запустили трейлеры в онлайн-видео и сделали баннеры: «Умножайте деньги и впечатления».

Нужно объяснить подписчикам, что подписка стала выгоднее, а слово «кешбэк» уже никого не будит? Расскажите о задаче. Другие наши кампании для Яндекса: Яндекс Образование и Яндекс Услуги.