Академический. Наших рук дело

Огромная рука достраивает екатеринбургский район прямо на глазах у жителей: снимает ткань с нового здания, ставит мальчишке баскетбольное кольцо, придвигает скамейку к скамейке. Так мы показали, чем Академический отличается от новостроек вокруг: его строят целиком.

ГК «КОРТРОС» строит Академический двадцать лет, и строит район: школы, сады, поликлиники, парк, трамвай. Рядом другие девелоперы ставят отдельные дома.

Квартиры сравнивают по цене и метражу, а район в такое сравнение не помещается. Он растёт годами, и с одной экскурсии его не разглядеть. Нужно было показать, чьих рук это дело.

Мы показали Академический как макет, который кто-то достраивает, пока вы гуляете. Рука ставит кольцо над площадкой и подставляет мальчишке палец, чтобы тот дотянулся до корзины. Укладывает рельсы и опускает на них трамвай. Придвигает скамейку к скамейке, чтобы парень и девушка познакомились.

В финале люди у макета района двигают тот же трамвай: у руки есть хозяева.

Ролик снимала Александра Чухненко с Red Pepper Film на улицах Академического: зритель должен поверить, что такой архитектор существует. Никаких пластилиновых человечков, только огромную руку вписали в кадр на посте.

Ролик сделали для ТВ и онлайна, а на улицах Екатеринбурга его продолжили щиты и цифровые экраны: рука сажает дерево в парке, ставит трамвай, открывает школу.

Всё, что делает рука в ролике, в Академическом есть на самом деле. Трамвай ходит с декабря 2023 года, в районе зарегистрировано около 129 тысяч жителей, а по итогам 2025 года, по данным bnMap.pro, здесь продали больше всего квартир в Екатеринбурге.

Рука в ролике — художественный приём. Район — нет.

Годом раньше мы делали для Академического кампанию, где условия застройщику диктовали дети: «Создаём в интересах детей». Другие наши работы для «Кортроса»: TATE, «Равновесие» и «Дома лучше».