Anybe. Переключатель профессий

Сменить профессию на день так же просто, как щёлкнуть переключателем. На этой мысли мы построили позиционирование и айдентику Anybe — платформы, где бариста, фермер или звукорежиссёр берут гостя в свой рабочий день.

Имя у клиента уже было, бренда не было. Anybe похож на Airbnb, только вместо квартиры — чужая профессия: мастер берёт гостя на день, чтобы тот посмотрел, поучился и помог.

Сюда приходят не за отпуском, а за другой жизнью: устав от рутины, проверяя, туда ли идёшь, или ища подарок, которого ни у кого нет. Это нужно было понять с первого взгляда, иначе сервис выглядит просто странным туром.

Мы взяли фразу, которую говорит каждый уставший человек, — «хочется переключиться» — и сделали её буквальной. Логотип — два человечка, а вместо голов у них переключатель, как в настройках смартфона. Щёлкнешь — и голова уже у другого.

В кружок тумблера встаёт предмет профессии: чашка капучино — «be a barista», объектив — фотограф, динамик — звукорежиссёр, колесо трактора — фермер.

Переключение работает на каждом носителе. На визитке и бейдже — список профессий с пустыми кружками: владелец отмечает, кем он сегодня. Ручка с другого конца оказывается кистью. Постеры «be a …» и кадры анимации стыкуются по-разному и собирают неожиданные пары профессий. Часы и колонка тоже сделаны в форме тумблера.

Айдентика вошла в шорт-листы European Design Awards и «Среды» 2020. А на anybe.com она живёт до сих пор: в шапке — человечки с переключателем, на главной — тумблер с объективом и «Anybe. Be anyone you want».

Запускаете сервис, который с первого раза никто не понимает? Расскажите о задаче: найдём в нём свой переключатель.