LEGENDA. Новая Земля вместо старых привычек

В «Новой Земле» бытовую рутину можно отдать сервисам из приложения дома. Мы сделали из этого кампанию для LEGENDA: в ней каждая старая привычка уступает место тому, что человек на самом деле любит.

Продажи «Новой Земли» стартовали в марте 2025 года, и в радиусе пяти километров от неё строились ещё десять новых ЖК. Отстроиться LEGENDA решила сервисами: в приложении дома можно подписаться на клининг, смену белья, мелкий ремонт, хранение, цветы и кофе-бар.

Перечень подписок сам по себе никого не трогает. Нужно было показать, что они меняют в жизни.

Всем знакомо «а мог бы сейчас…», пока моешь полы. Из этой мысли вырос слоган «Новая Земля вместо старых привычек» и формула для каждой фразы кампании: действие, зачёркнутая рутина и занятие, ради которого с ней стоит расстаться. «Ждать курьера премьеру». «Планировать уборку новый маршрут».

Формула работает как конструктор, поэтому каждая площадка получила свою фразу. В Aviasales звали «поехать головой от быта в отпуск», в Ozon — «искать мастера декор для дома», на VC.ru — «тратить время на уборку полезный контент».

Ролик снимала Катя Бугрова с FUNK, вживую. Сплит-экран делит кадр на старую привычку и новую, и вещь из быта переходит в мир увлечений: молоток для сборки мебели становится барабанной палочкой, пылесос — поводком корги, простыня — парусом яхты.

Ролик длится 15 секунд и распадается на три виньетки по пять. Они шли и по отдельности, там, где площадка даёт только пять секунд.

Кампания шла в октябре и ноябре 2025 года по Петербургу и области. В digital — 18 площадок, от Яндекс Go и Кинопоиска до Telegram. В наружке — билборды, медиафасады в центре, экраны в фитнес-клубах, Московский вокзал и Пулково. В журнале «Собака» вышли статья и макет. Медиа вёл RealWeb.

По сравнению с предыдущим периодом брендовых запросов стало на 19% больше, органического трафика — на 35%, post-view конверсий — на 148% (Wordstat, Яндекс Метрика, Smartis). Это результат всего запуска, креатива и медиа вместе.

Награды: WOW Awards 2026 — серебро в номинации «Рекламная кампания».

Если главное преимущество вашего проекта не видно с улицы, расскажите о задаче.