Литрес. Читайте разное. Читайте по-разному

Литрес позвал читать Достоевского вперемешку с «Автостопом по галактике» и не стесняться вкусов. Рекламная кампания «Читайте разное. Читайте по-разному» против книжного снобизма: классика и масскульт едут в одном автобусе.

Яндекс Книги и МТС Строки рекламируются с несопоставимо большими бюджетами. Литресу нужна была большая идея для 360-кампании, которая несёт новую бренд-платформу и заметна без перевеса в охвате. Мерили её по знанию рекламы, намерению пользоваться сервисом и релевантности для «мультиформатных и многозадачных» читателей.

Бренд-платформа Литрес уже воевала со снобизмом, мы превратили её в кампанию: место, где не стыдно любить «50 оттенков серого» наравне с Достоевским. Приём простой: миксы книг, которых не существует. «Автостопом по Достоевскому», «Девушка с 45 татуировками менеджера», «Сумерки в Стране чудес».

В автобусе напротив девушки с «Автостопом по галактике» сидит Достоевский в зелёном халате с топором на шее. Мимо едет байкерша с татуировкой-воронкой продаж, в кафе из обложек вылезают менеджеры и Червонная Королева. Снимал Cult, режиссёр Тата Крылова.

Аниматики мы собрали сами в ИИ на лучших моделях августа 2024 года и до эфира показали 200 людям: 93% поняли идею. С 1 января 2025 года ролик шёл на ТВ и в онлайн-видео, ключевой визуал ожил в digital-наружке.

По данным трекинга Литрес по итогам кампании, у «мультиформатных и многозадачных» читателей знание рекламы с подсказкой выросло на 11 п.п. при плане 4. «Отличный от других, уникальный» — на 10 п.п. при плане 3, «бренд, которому я доверяю» — на 9 п.п. при плане 3.

«Если вы читаете, вы уже все делаете правильно».
Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес»

Позже Литрес сделал «Читайте разное. Читайте по-разному» обязательной рамкой брифа на следующую кампанию, и её мы тоже выиграли: «Открывайте новинки первыми». В вашей категории тоже сидит сноб, которого пора отправить на пенсию? Расскажите о задаче.