Литрес. Открывайте новинки первыми

В каталоге Литрес больше миллиона книг, но «у нас много» не запоминается. Зато благодаря модели работы с издательствами новинки здесь почти всегда появляются первыми. Задача была превратить этот факт в яркую рекламу, а не в строку из прайса.

Мы отправили читателя в путешествие: море, джунгли в духе Анри Руссо, подводный мир. Вместо графики театральные декорации и нарисованное бумажное море: зритель сам додумывает детали, как в книге.

Виктория Исакова играет мореплавательницу, исследовательницу джунглей и водолаза и сама читает закадр. Снимали 13 часов, на площадке было 50 человек, режиссёр — Женя Казанкина (Blue).

По данным трекинга Литрес, с марта 2025 по март 2026 (это сравнение год к году, а не замер одной кампании) ассоциация «сервис, в котором есть последние новинки» выросла на 12% среди всех респондентов и на 17% в ядре аудитории. «Отличный от других, уникальный» — примерно на треть в обеих группах. Знание рекламы с подсказкой выросло почти в полтора раза.

«Идея «литературного первооткрывателя» позволила нам по-новому рассказать о новинках и сформировать эмоциональную связь с брендом через опыт взаимодействия с книгами».
Сергей Анисимов, директор по стратегическому маркетингу и развитию группы компаний «Литрес»

Ваш главный аргумент звучит как строка из прайса? Расскажите о задаче. Рамкой для этой кампании стала платформа «Читайте разное. Читайте по-разному» из нашей прошлой рекламы Литрес.