Петрович. Точка ру вашего ремонта

«Петрович» не верит в рекламу, где ремонт делается по щелчку. Мы показали ремонт честно, со всеми разъездами, поисками и недоделками, а «Петрович» сделали точкой, в которой они заканчиваются: «Петрович точка ру вашего ремонта».

«Петрович» — сеть магазинов для стройки и ремонта из Санкт-Петербурга с сильным онлайном: смету и кровлю считают на сайте, отделку подбирают в виртуальной примерочной, доставка приезжает в день заказа.

Нужно было показать «Петрович» не просто магазином, а онлайн-платформой и ответить на вопрос «почему именно «Петрович»», а не «зачем делать ремонт». Пластиковое счастье в кадре клиент не принимал: ремонт — это испытание, и бренд не хотел делать вид, что это не так.

Мы поговорили с людьми, которые делают ремонт, и собрали их «отзывы на ремонт». У каждого ремонт болит по-своему: кто-то месяцами ищет ту самую плитку, кто-то живёт под текущей крышей. Одна из опрошенных рассказала: «Мы буквально всё время проводили в машине, разъезжая по рынкам и магазинам».

Отсюда слоган «Петрович точка ру вашего ремонта»: в нём и адрес сайта, и счастливый финал. А концовка меняется под боль: «Петрович.ру ваших разъездов», «ваших поисков», «ваших недоделок», на радио — «ваших жертв».

В «На колёсах» семья так долго ездит по магазинам, что машина стала домом: папа бреется за рулём, на верёвке сушатся носки и образцы плитки. В «Белом друге» героиня так долго выбирает унитаз, что видит его повсюду, даже в своей собаке. В «Дачнике» крыша течёт так давно, что семья обедает в дождевиках, а у кота дождевик свой. Выход в каждом ролике — онлайн-сервис «Петровича»: виртуальная примерочная, выбор с доставкой в день заказа, расчёт кровли с экспертами.

Ничего не приукрашивали: пятна краски и складки на одежде остались в кадре. Голос за кадром говорит с героем от лица бренда. Радиоролики продолжают ту же мысль: в «Почке» смета растёт так, что встаёт вопрос, нужны ли вам обе почки.

Кампания вышла в июне 2022 года на ТВ, в онлайн-видео и на радио. Смысл её «Петрович» сформулировал сам:

«Мы никогда не хотели умалять жесть, которая происходит во время ремонта. Грязь, повсюду валяются материалы. Статистика разводов на почве неразделённой любви к паркету — зашкаливает. «Петрович» не в силах полностью отключить всё это. Но наши онлайн-сервисы точно могут значительно облегчить вашу жизнь во время работ», — представитель «Петровича».

Если в вашем брифе тоже есть боль, которую принято прятать, расскажите о задаче.