ВкусВилл. Доставка

Ради любимого торта из ВкусВилла Аня готова пойти на всё. И пошла бы, если бы не диван. На этом построена кампания доставки ВкусВилла «Хорошо то, что мы доставляем»: подвиги, которые не понадобились.

У ВкусВилла больше 1,3 тыс. магазинов в 62 городах и своя доставка. Магазин покупатели любят, а своего образа у доставки не было. Реклама доставок обычно говорит о скорости, цене и удобстве, и клиент просил этих штампов избежать.

В одном ролике нужно было рассказать и про продукты, и про сервис, и позвать в доставку тех, кто ходит во ВкусВилл сам.

У большинства покупателей ВкусВилла есть любимый продукт, который сложно найти в другом месте. Ради него люди готовы на всё. Почти: всегда мешает мелочь вроде града, дивана или лени. Её и убирает доставка. Подвиги мы показали в преувеличенно фантастическом стиле.

Аня в пижаме прорубается катаной сквозь джунгли к торту с маракуйей, а на деле лежит на диване под огромным котом. Антон строит из велосипедного руля ракету до луны из колбасы, а за окном град. Снимал Владимир Ваулин с продакшном «Заграница».

Радиосерия «Первый раз» и три ключевых визуала с продуктами, вылетающими из крафтового пакета, держат тот же ход.

Кампания вышла весной 2022 года. В 2023 и 2024 годах ВкусВилл вернулся к нам за новыми: «Любите что хотите» и «Не цены, а ценности».

Если ради вашего продукта тоже готовы на всё, расскажите о задаче.