ВкусВилл. Не цены, а ценности

Во ВкусВилле доставка стоит 0 рублей, и в кампании «Не цены, а ценности» об этом сказано одной строкой. Остальное время отдано тому, ради чего еду вообще заказывают: человеку, которому вкусно, и тарелке, которую он не оставил.

В городах, куда ВкусВилл только приходил, его почти не знали. А если и слышали, то как о московской сети с высокими ценами. Рядом Пятёрочка, Магнит, Лента, Перекрёсток, Ашан и «Жизньмарт», и все говорят языком цены и акций. Спорить с ними на этом языке ВкусВиллу незачем.

Нужно было познакомить новые города с тем, за что ВкусВилл любят: полезной и вкусной едой и бесплатной доставкой.

Мы оставили цене одну строку: «Доставка 0 рублей. Но ценно вот это». Дальше экран отдан людям, которые едят так, будто на них никто не смотрит. Девочка дует на горячий пельмень. Девушка открывает творог с манго и облизывает крышку. Парень в наушниках доедает миндальный круассан и облизывает пальцы. Снимала Полина Варфоломеева с продакшном Cult.

На щитах 3×6 и в сити-форматах — кадры со съёмки под зелёной плашкой с той же строкой.

Пока соседи по полке спорили о рублях, ВкусВилл показывал облизанную крышку от творога. Публичных цифр по кампании нет. Это третья наша работа для ВкусВилла: до неё были реклама доставки и «Любите что хотите».

Выходите в новые города и не хотите соревноваться в скидках? Расскажите о задаче.